據慧聰網2007年8月8日訊 憑借著“藍藻事件”的有利東風，凈水器進入一個黃金時代。在美國、日本等國，凈水器的普及率已達70%，而在我國上海、北京、廣州等地凈水器家庭擁有率尚不足15%。雖然凈水器在國內市場潛力巨大，但標準的缺失使凈水器行業發展出現混亂。許多凈水器產品標出的概念如“親水膜”、“納米膜”、“中空過濾膜”、“純晶技術”、“數碼過濾”等，令消費者眼花繚亂，更有一些原材料不合格、技術不過關的偽劣產品在市場上魚目混珠。
據悉，全國家用電器標準化技術委員會凈水器及其系統標準化工作組已經正式成立，《家用及類似用途凈水器》國家標準的制定工作同時啟動。這也將加速凈水器市場的規范。作為長期從事水家電行業研究的權威機構——極品策略傳播機構，一直對凈水器產品的發展和普及予以了極大的關注，針對如今的藍藻事件下波瀾不驚的凈水器市場提出了幾點參考建議。
一、價位建議
如今，凈水器主銷產品的價格在1500元左右，此價格相對于300元左右的傳統的飲水機來說，應該是高出了很多，致使很多消費者望“價”卻步。但是，相對于近萬元的高端國外進口產品來說，國產品牌的價格還是處在一個相對較低的水平。
極品策略傳播機構總監博鋒認為，廠家可根據主銷產品設計開發出同類的新品，一款定位低端，主攻飲水機的更新換代的消費群，以800元～1000元為宜；另一款定位高端，提高凈水機產品的高端形象，主攻高端客戶，以5000元～8000元為宜。
如此，低端產品可提升凈水產品的普及率、進戶率，改進消費者的消費的飲水觀念，高端機產品可提升銷售額，提高自身品牌形象。
二、推廣建議
凈水器，作為消費者所陌生的新型水家電，其品牌層次劃分并不明顯，尤其是在品牌觀念比較強的一二級市場。雖然飲水機產品的品牌劃分很明顯，但作為高端形象的凈水設備在消費者心中并不等同于價格低廉的飲水機，這并沒有“反光環效應”的存在。所以誰抓住了主動權，誰就有可能成為凈水器產品的龍頭品牌。那如何做好推廣工作呢？
在品牌推廣中，終端是其重要的一個環節。不管在家電連鎖，還是在大型超市，亦或是專營店，終端非常重要。主要有以下幾點：
1、終端導購。由于凈水器產品認知度相當低，很少消費者了解此產品，所以終端導購的詳細講解就顯得非常重要。
2、終端形象。在終端可放置各種榮譽證書、高端機型、精美的產品手冊，以提升品牌形象。
3、媒體推廣。選擇中央級的報紙進行投放，目的并不在拉客戶，而是旨在將報紙放置終端提升形象。
4、促銷活動。服務是拉攏消費者的關鍵。廠家可進行服務方面的促銷活動，提升品牌的人性化形象。
三、消費群定位建議
由于凈水器價格高昂，可將此產品的目標消費群定位高端人群，此外，由于凈水設備具備快速電水壺、傳統飲水機等所不可比擬的功能——凈水、去異味，目標市場應定位在中高污染的工業城市。
所以，目前尚未成熟的凈水器市場更加需要推廣，將自身品牌勇敢的推向消費者。如此，對凈水設備并不了解的消費者在強大的宣傳攻勢之下，就會很容易將被宣傳品牌與整個凈水設備產業產生相關聯想，從而，被宣傳品牌也就成為了消費者心目中凈水器產品的代名詞。
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