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水家電就是家用水處理設備，包括飲水機、直飲機和凈水器等產品。隨著城鎮化的發展和消費者日益增長的消費需求，電水壺、直飲機和凈水器市場也在逐步升溫。
據中國城鎮供水協會提供的數據顯示，目前，水家電設備的市場規模為每年500億元以上，而且這一數字還處于上升階段。就行業現狀而言，由于產業準入門檻較低，目前水家電市場非常分散。我國現有水家電生產企業3000余家，但具備規模的企業只有幾十家。由于監管手段的缺失或不到位，加上企業自律性不強，相關標準制訂滯后，行業相關部門缺乏規范性引導，水家電市場如今仍然混亂不堪。
飲水機應主攻農村市場
自2006年“毒膽風波”和2007年“太湖藍藻事件”發生以來，飲水機的市場競爭格局就發生了明顯的變化，從原來的“城鄉兩條腿”走路發展到如今的“偏重農村市場”。可見，“千滾水”、“二次污染”等飲水機產品存在的問題對城市消費者產生了負面影響，而飲水機此類負面新聞似乎并未殃及三、四級農村市場。
在農村市場，長期以來受缺乏監督管理和消費者不理性消費等因素影響，農村飲水機市場一直都比較混亂，眾多雜牌摻混其中，價位低廉、質量低下的飲水機產品充斥市場。但近年來頻發的飲水機事故在一定程度上改善了農村飲水機市場的產品結構，同時即將出臺的飲水機相關國家標準也將對農村飲水機市場起到一定的凈化作用。
對飲水機廠家而言，輕城市、重農村的市場策略勢在必行。但如何在逐漸規范的農村市場發展壯大，是眾多飲水機企業需要深思的問題。筆者建議，飲水機企業可以從產品外觀上融入當地的特色文化和習俗，迎合農村消費者的心理和審美需求，從而區別于其他競爭對手。
所以，作為飲水機行業的品牌企業來說，三、四級市場充滿著商機，但也需要理性地進行市場開發。
電水壺看好一、二級市場
隨著城市生活節奏的加快，健康、節能、便捷的消費理念深入人心，快速電水壺這一歐式產品在進入中國市場十余載之后終于爆發式增長。如今，中國快速電水壺市場年增長率穩定在30%以上。目前，國內快速電水壺市場容量已經超過1000萬臺。
雖然目前“開辟三、四級市場”的口號鑼鼓喧天，但筆者認為，快速電水壺由于其產品均價相對較高、儲水容量小等因素影響而不易被三、四級市場的消費者所認可和接受，據權威數據統計，目前中國城鎮市場快速電水壺普及率僅有5%～7%。相反，快速電水壺因其快捷、方便、容量小(不存在二次污染、千滾水)的優點而受到如今一、二級市場消費者的歡迎，尤其是城市家庭和辦公場所。
據了解，城市居民家庭擁有快速電水壺產品和即將購買此產品的消費者占到了78%。所以，筆者建議：受產品自身和消費群等因素的影響，快速電水壺產品的主打市場應該定位在一、二級市場。如何切入市場，更好的提高銷量呢？筆者認為，快速電水壺企業可通過二次細分市場，生產定位于城市高端辦公目標人群的大容量電水壺產品，從而提高市場競爭力。
水污染城市急需凈水設備
作為新型高端水家電的凈水器產品，在國內市場一直表現平平。
但自從2007年“太湖藍藻事件”發生之后，凈水器產品的市場表現就可見一斑。可以說，國內頻發的重污染事件已經成為凈水器市場異常火爆的誘因之一。
由于此產品區別于飲水機、快速電水壺產品的優勢是獨一無二的凈化、去異味等作用，筆者認為，企業可將其目標市場定位為污染嚴重的城市。
近年來，隨著中國城鎮發展日益提速，環境污染也成了很多城市政府和居民不得不面對的嚴峻問題。為了降低水污染指數，提高家庭用水衛生狀況，污染地區的居民大都會選擇這種昂貴的凈水設備。同時，由于這些城市消費能力較強，當地消費者都能很好地適應凈水設備高價位、高享受、高健康消費訴求點。
此外，隨著中國社會的不斷進步，高端人群日益擴大，高品質生活逐漸成為高端人群的基本需求。筆者認為，作為水家電中的高端產品———凈水器也可以定位這一特定的消費群體。
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