越來越多的跨國公司開始在發(fā)展中國家開發(fā)新設備，然后銷往全球市場。這一被證明是有效的商業(yè)模式稱為跨國公司的“反向創(chuàng)新”。反向創(chuàng)新是針對新興市場特性而開發(fā)成本低廉和相對低端的產品，在新興市場獲得成功之后推廣到全球，作為滿足成熟市場不同層次需求的補充。在過去的幾年里，通用電氣（GE）、西門子、微軟和飛利浦等公司針對醫(yī)療、交通、電信、互聯(lián)網(wǎng)和家電領域的反向創(chuàng)新，為其帶來了跨國公司在中國發(fā)展的新階段。
　　
通用電氣宣稱將在未來5年內投資30億美元開發(fā)至少100種價格大幅降低、質量顯著提高的新醫(yī)療設備，從而讓更多的病人能夠用得起這些設備。這種市場估算的基準在于，通用電氣曾經針對印度和中國農村市場而開發(fā)出的售價1000美元的手持式心電圖儀和售價僅15000美元的便攜式PC型超聲波檢測儀如今卻在美國市場銷售火熱，被用于個人健康領域等一些新的用途。
　　
通用電氣中國研發(fā)中心總裁陳向力就相關問題接受了記者采訪，以下是他的部分表述：
　　
在我所涉及的行業(yè)中，未來有幾個趨勢是不可忽略的，一是再生能源能夠發(fā)展到足夠高的效率和足夠低的成本。這要在未來在全球資源中占到20～30%。比如細化到水的角度，就是治理污水，應該說也要致力于在成本和技術方面幫助發(fā)展中國家治理表面水。另外一個方面是健康領域，研發(fā)和技術應該幫助國家實現(xiàn)送醫(yī)下鄉(xiāng)到各個角落，產品成本低并且不需要復雜培訓，通過簡化形式加入網(wǎng)絡支持，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)和偏遠地區(qū)的醫(yī)療水平。當然，未來高精尖的醫(yī)療需求和大量低成本的醫(yī)療需求依然是并存的。今后5～10年有很多事情可做，可以把全球的技術積累拿來為中國服務，結合在中國對市場的了解，推出低成本高科技的產品。并且針對特殊人群進行特殊的研發(fā)，市場會更細分化。
　　
中國70%的電要依靠煤來發(fā)電，關鍵是如何把煤轉換成電的過程中能夠減少污染。比如現(xiàn)在有近海風能的新技術，就利用江蘇沿海一帶的灘涂實現(xiàn)風力發(fā)電。還有水處理方面，如何把在北美地區(qū)高端的工業(yè)廢水處理以及海水淡化處理能夠本土化，在材料和方案方面改進適合中國市場，以最新的技術和最低的成本服務中國市場。
　　
這些例子是想說明，未來綠色和清潔能源行業(yè)無疑是以技術創(chuàng)新作為發(fā)展引擎的。我認為，在創(chuàng)新過程中如何以技術來高效率解決問題是至關重要的。1990年代末期通用電氣把CT機器的生產從美國轉移到中國，今天北京的亦莊每年能夠生產2000臺CT機，幾乎占到通用電氣全球一半的產量。而這種以新技術研發(fā)的低成本產品，反過來銷往歐美市場也同樣獲得了巨大的成功，目前30%中國生產的CT機是國內銷售的，70%是出口到歐美等國家。我們把之叫做反向創(chuàng)新。